Brasil no 20º lugar entre os países com melhor imagem internacional

Por Daniele Pedace

Uma pesquisa, criada em 2005, chamada Nation Brands IndexSM (NBI), mensura a imagem e a reputação de diversos países do mundo.

Realizado com mais de 20 mil entrevistados, o estudo mede qual é a percepção que pessoas de todo o mundo tem de 50 países, para compreender melhor cada um deles como marcas, destacando quais aspectos caracterizam cada um, e o que ajuda governos, organizações e empresas a compreender a reputação dos países.

Os três países classificados com a melhor imagem internacional foram Estados Unidos, França e Alemanha. O Brasil ficou em 20º lugar, mas foi o país mais bem classificado da América Latina tanto na classificação geral, quanto em cada um das seis características consideradas.

A posição do País nos parâmetros mostra como ele é percebido mundialmente e com que características ele é mais associado. Para isso, é avaliado quanto aos seguintes critérios:

Exportação: o “efeito da origem do produto” – o quanto associar a origem do produto ao país aumenta ou diminui a probabilidade das pessoas comprarem, e a capacidade e os conhecimentos do país em ciência e tecnologia e a criatividade na produção de produtos.

Governança: a competência e honestidade do governo no respeito aos direitos dos cidadãos e em posturas com relação a questões internacionais ligadas a paz e segurança, proteção ambiental e redução da pobreza no mundo.

Cultura: herança cultural, aspectos contemporâneos das músicas, filmes, arte e literatura, bem como a excelência do país no esporte.

Povo: o quanto as pessoas se sentiriam bem-recebidas visitando o país e a vontade de ser ter um amigo próximo daquele país e a disposição de se contratar um profissional bem qualificado daquela nacionalidade.

Turismo: a beleza natural, edifícios históricos e monumentos; e agitação da vida nas cidades e atrações urbanas. Nesse tópico são excluídas as probabilidades de se visitar países por interesses de negócios.

Imigração e Investimento: o poder de um país em atrair talentos e capital. Se as pessoas estudariam, trabalhariam e viveriam nele, e também a percepção de prosperidade econômica, igualdade de oportunidades e qualidade de vida no país.

Com base em informações retiradas do site Revista Fator: O Brasil é mais associado ao lazer e entretenimento do que a administração e economia. A característica mais relacionada ao país é a cultura - o Brasil é o 10º colocado do ranking global. O turismo também se destaca, estando no 12º lugar, enquanto a forma como o povo brasileiro é visto no mundo coloca o país na 17ª posição. Já no item imigração e investimento o Brasil é o 21º colocado, em governança é o 24º e em exportação foi somente o 26º colocado.

Não houve muita alteração da imagem do Brasil entre o ano passado e este ano, pois em 2008, o País ocupava a 21ª posição na classificação geral.