Você acredita em responsabilidade social?

Por Danilo Marinho

Você acredita em responsabilidade social? É o que muitas pessoas têm me levado a refletir. A responsabilidade é tão contraditória que no início do século XX, alguns teóricos já elencavam argumentos contra e a favor do seu conceito.

Entretanto, alguns argumentos afirmam que, se inserida num contexto capitalista, a RSE, deve estar pautada na mensuração do desempenho no mercado, e os programas de ação social, muitas vezes não tem como medir os índices de sucesso. Portanto, a função da organização seria maximizar lucros. Assim, destinar recursos voltados para programas de ação social seria um desperdício e violaria a política de metas da empresa. Ou ainda, os custos com esses investimentos em ações sociais teriam que ser equalizados, repassando o ônus para os consumidores na forma de aumento no valor de produtos ou serviços.

Foi o que relatou a historiadora Vanessa Adriano: “Semana passada fui em uma empresa que achava que responsabilidade social era alguma coisa fútil, um supérfluo que só esvaziava o caixa da empresa. Não sabe ela que, adotando essa política, ela pode alavancar seus negócios de maneira a multiplicar os seus lucros...”.

Em contrapartida, outros argumentos afirmam que a responsabilidade social nas empresas deve andar lado a lado com o poder social. Isto é, uma vez que as empresas se constituem como elementos fundamentais para o desenvolvimento da economia contemporânea, tem por obrigação assumir a responsabilidade correspondente. Como disse Yacoff Sarkovas: "Uma marca não se sustenta mais só com publicidade. Hoje não basta mais falar, é preciso agir".

Ainda ouço nos corredores da faculdade muita discussão em volta do tema. Alguns contra, outros a favor como os da Assessora de Comunicação Ana Karla,: “Acredito na Responsabilidade Social quando existe um compromisso sério em auxiliar o desenvolvimento da comunidade onde existe intervenção das instituições. O ato apenas de doar, ou mesmo fazer grandes campanhas institucionais sem um sentido amplo, são ações banais e que não mudam a realidade da comunidade. Responsabilidade Social eficaz, se faz com atividades integradas, que auxiliem no crescimento social. O texto é bem interessante. Gostei bastante!

Sugiro um tema relacionado a importância da Relações Públicas nas Relações Sociais entre instituições e comunidade.

É muito fácil praticar a responsabilidade social quando, através das ações, se deduz alguns percentuais do imposto de renda. Isso me deixa muito encabulado. Uma coisa é certa: A postura, tanto das organizações, quanto da comunidade já começou a mudar, quando se fala de responsabilidade social e isso é bastante positivo.

Nesse caso, não quero propor soluções, mas sim fomentar a discussão acerca da construção do conhecimento coletivo, a partir de uma perspectiva social, em que não haja sujeito, portanto uma pluralidade de pensamentos e idéias que fortaleçam os laços que sustentam os conceitos da responsabilidade social nas empresas e na comunidade.