Cada vez mais, a propaganda é uma arte.

Por Natalya Nunes

Hoje quem toma conta da seção ‘Extras’ é a Natalya Nunes, ela já passou por aqui em setembro com o artigo “Onde há fumaça, há fogo” e hoje está retornando para falar um pouco mais Propaganda.

Todo mundo já ouviu falar que aquilo que aprendemos na teoria é diferente da prática, certo? Pois bem, quando falamos de Publicidade e Propaganda, podemos enxergar claramente esta frase.

De acordo com a teoria, o objetivo da propaganda é informar sobre o produto e, principalmente, vendê-lo. Na prática, claro que isso acontece, mas, em muitos casos, a propaganda não mostra diretamente que esse é seu objetivo, exceto casos como a Casas Bahia, que é uma empresa de varejo e utiliza uma abordagem totalmente mercadológica.
Como exemplo de que a linguagem utilizada na propaganda está cada vez mais artística, podemos citar o exemplo do vencedor em Cannes como melhor filme publicitário, que foi o “Cachorro-peixe” do Space Fox.



Em momento algum na propaganda, o texto fala: “Compre o Space Fox”, mas sim, ressalta aspectos voltados às emoções das pessoas. O filme mostra uma história totalmente fantasiosa, bem surreal e seu slogan diz: “Cabe o que você imaginar”. Então, não restam dúvidas que, cada vez mais, a tendência do apelo emocional nas propagandas funciona da mesma forma ou até melhor que a mercadológica, pois as chances de identificação ou até mesmo afeição com a propaganda se torna maior quando existe a chamada “Magia”.
Afinal, não é uma tarefa nem um pouco fácil atrair a atenção das pessoas e fazer com que elas não mudem de canal quando “acaba a parte” da novela.

Essa nova tendência tem despertado interesses científicos e, a partir daí, surge o Neuromarketing que, como o próprio nome já diz, é uma ciência que busca o entendimento da lógica de consumo através de estudos de comportamento dos consumidores, bem como detectar suas motivações e percepções mediante determinada marca ou produto.

Já se foi o tempo onde a preocupação com detalhes como cor de embalagem, por exemplo, era apenas uma questão de estética, hoje, cada vez mais, estes acabam se tornando aspectos essenciais para a elaboração de uma campanha, então, de agora em diante, devemos esperar cada vez menos razão e mais emoção nas propagandas.

Há quem diga que o Neuromarketing é um estudo antiético, já que a partir dele, se torna mais fácil manipular comportamentos, porém, eu acredito que todos têm consciência que esse é o intuito da propaganda, então, por que não fazer isso de maneira mais sutil e agradável, não é mesmo?