Branding

Por Daniele Pedace

O termo branding é mal compreendido e está sendo usado para explicar qualquer coisa. De uns tempos para cá, em toda parte começou a aparecer o termo branding. Tudo é uma questão de branding: ações de marketing viraram ações de branding, as justificativas de se estourar o orçamento deste mês são um problema de branding, e até algumas agências de design viraram agências de branding.

Mas afinal, o que é branding?

Branding é o conjunto de ações ligadas à administração da marca.

Essas ações levam a marca além da sua natureza econômica. Branding não é fazer com que um consumidor escolha uma marca ao invés da marca concorrente. É fazer com que o consumidor perceba a marca como a única solução para o que ele busca.

Branding é um sistema de comunicação que deixa claro porque a marca importa. É comunicar algo que atraia os consumidores para a marca, ao invés de você ter que caçá-los.

Então por que é importante fazer branding?

Porquê, tendo sua marca, você deve buscar a otimização do valor dela.

Muitas empresas já investiram fortunas em comunicação, sem que suas marcas parassem de enfraquecer, perdessem margens de lucro, participações de mercado e, pior, a confiança dos seus públicos.

Ao iniciar uma consultoria estratégica e de branding, é necessário atuar como orientador da organização, apoiando sua análise e oferecendo suporte em todas as etapas do planejamento estratégico – é preciso atuar na criação, desenvolvimento, administração e comunicação de organizações.

Conseguir o sucesso de uma marca não é tarefa fácil, inúmeros são os elementos e atributos necessários para dar início ao estudo de uma marca.

O mundo está mudando de forma muito rápida, mas todas essas transformações só reforçam a importância e o destaque que as marcas têm e terão no futuro. A marca não deve apenas ser boa de imagem, precisa, sobretudo, desde gerar riqueza, até ter uma a relação honesta e eficaz com o consumidor.